В 2019 году стали появляться новости о возможном демонтаже советской вывески «Радость» с крыши дома на проспекте Карла Маркса, 31. После шума вокруг её сноса и её спасения три года назад, сегодня вывеска остаётся на своём месте в том же виде. 

Мы предлагаем вспомнить события 2019 года и разобраться в том, почему «Радость» оказалась под угрозой, как разрешилась эта ситуация, и что можно сказать о сохранении городских знаковых деталей в России через омский кейс. 

Материал является продолжением «радостной» серии. В предыдущей части вместе с исследовательницей советских вывесок Олесей Краковецкой мы говорили о смыслах, истории, дизайне и окружающей реальности «Радости», отвечая на вопрос «Почему она важна для города?». Сегодня мы обсудим, как эта переполненная значениями городская деталь попала под угрозу и как с подобными проблемами справляются градозащитники из других регионов.

Как «Радость» оказалась под угрозой

Всё началось в мае 2019 года, когда администрация города приняла постановление с требованиями к размещению знаково-информационных конструкций. Их владельцам давалось полгода на приведение рекламных объектов в соответствие с новыми правилами — ровно до 1 ноября 2019 года. Примечательным в этой истории является и данный срок, так как он подсвечивает мотивацию такого скорого преображения города. В начале ноября в Омске был запланирован форум сотрудничества России и Казахстана, на который ждали президентов обеих стран. 

Новые правила требовали отказаться от цветных подложек на рекламных конструкциях и определяли порядок размещения объектов на фасадах зданий, иными словами, стали шагом в сторону введения единого дизайн-кода для города, а значит, его гармоничного образа. Но установив термины и требования, эти правила дали пространство для зачистки города от неподходящих под их критерии конструкции, например, несанкционированные объекты, не имеющие владельцев или указывающие на несуществующие магазины и предприятия. Многие из них — это советские вывески, которыми богат Омск. 

Возможный демонтаж «Радости» привлёк внимание журналистов и жителей города. Самым заметным высказыванием стал пост омского художника Ильи Казанцева. В прошлом он выпустил серию футболок с «Радостью», и в 2019 году предложил повторить эту инициативу в поддержку вывески. Первый пост встретил большой отклик — сегодня на нём 21 тыс. просмотров. Помимо освещения проблемы, Казанцев смог привлечь и местный бизнес к её решению — сеть кофеен «Skuratov Coffee» поддержала идею с выпуском радостных футболок. 

На волне внимания к проблеме многие местные издания стали рассуждать о важности вывески для Омска. «Город 55» опубликовал противоречивые мнения жителей дома по поводу «Радости» — от категорического неприятия вывески как исторического объекта и возложение на неё вины за протекшую крышу до ностальгической тоски по ушедшему детству и видения в этой детали последнего оплота коммунизма в городе. Результатом общественного внимания к проблеме стало вовлечение в разговор о «Радости» Оксаны Фадиной, на тот момент мэра Омска. В конце сентября 2019 она заявила, что регистрация вывески, которая была необходима для соответствия новым рекламным правилам, будет проведена. «Радость» будет оформлена как госсобственность, а её реставрация пройдет за счёт жителей дома. 

Медийное освещение проблемы прерывается до конца осени, и лишь в декабре «Skuratov Coffee» возвращается с новостью о запуске продаж футболок «Радость». 60% выручки с продажи каждой футболки запланировали потратить на восстановление и сохранение вывески. Но в процессе согласования этих действий возник ряд проблем. Мэрия, в которую в первую очередь обратились инициаторы реставрации, направила их в управляющую компанию как организацию, регулирующую вопросы общего имущества жильцов. УК поставило условия, при которых реставрация «Радости» стала бы возможной, — ремонт крыши, на которой она расположена, на что были согласны представители «Skuratov Coffee». Но для осуществления планов было необходимо одобрение большинства жителей дома, которое не было получено. Другим препятствием стало и начало пандемии коронавируса, которое переключило внимание «Skuratov Coffee» на другие вопросы. Так, сложности в согласовании решений и внезапно возникшие внешние обстоятельства оставили средства, собранные с продаж, в замороженном состоянии. Сегодня представители сети кофеен рассказывают о развитии ситуации с «Радостью», как о возможности, на которую не хватает человеческого ресурса — людей, которые будут готовы возобновить переговоры с жителями дома и УК. 

Как защищают советские вывески в России

Случай, произошедший с «Радостью», отражает несколько проблем, характерных для ситуации с советскими вывесками по всей России. Одним из важных факторов, толкающих администрацию городов к уничтожению этих объектов, становится инициатива жителей домов, на которых они расположены. Проблема состоит в том, что при принятии решений о бесхозных конструкциях на жилых домах ответственность возлагается на владельцев квартир. Ремонт здания, новые правила о рекламе, жалобы инициативных противников старины на фасадах напоминают, что советские вывески, которые уже не замечаются замыленными глазами в повседневности, нуждаются в правовом статусе. В большинстве случаев они определяются как часть общей собственности жильцов (ЖК РФ 36.1.). Другими словами, жители дома должны содержать эти исторические объекты, что в условиях плохой осведомленности людей о важности таких городских деталей прошлого приводит к нежеланию иметь вывески на своих домах. Так было с соседствующим с «Радостью» «Голубым огоньком»: вывеска была демонтирована во время капитального ремонта. Она не имела владельца, потому ответственность за принятие решения о возвращении букв на дом легло на жителей дома, которые не поддержали эту идею. Сегодня исторической вывески «Голубой огонёк» больше нет на проспекте Карла Маркса.

Серьёзной проблемой для сохранения советского наследия становятся непродуманные правила размещения рекламных конструкций. Во многих городах, как и в Омске, они не учитывают исторические вывески и применяют к ним те же требования, что и к современным объектам. Но активисты находят решение проблем, создаваемых администрацией городов в попытке преобразить пространство. Так, в Иваново активисты «Культурного патруля» добились внесения поправок в текущий дизайн-код. Спустя год после первого визита градозащитников в мэрию в правилах появилось дополнение о том, что советские вывески могут быть сохранены, если художественный совет города признает их ценность (Сайт доступен с VPN — Прим. Ред.).

Но кто и как в этих условиях может заниматься сохранением и реставрацией вывесок? Ответов существует множество, начиная от администрации города, как это случилось в Калуге с вывеской «Храните деньги в сберегательной кассе», которая была отреставрирована в качестве подарка жителям на 650-летие города, так и работой активистов, например, как в проекте «Надо сохранить» в Самаре, который показывает успешные примеры кооперации с бизнесом. Так, в восстановлении вывески «Ателье мод» большая роль лежала на «Додо пицце», которая взяла её на содержание и в дальнейшем продолжила помогать инициативам проекта. Тот же кейс является показательным примером успешной коммуникацией жителей дома с подрядчиками. Громкой и видимой является работа фонда сохранения культурного наследия «Внимание», который вовлечен в восстановление советских вывесок в Сыктывкаре, Липецке, Якутске, Калуге. На сайте фонда можно оставить пожертвование на реставрацию различных объектов в городах России, а также оставить заявку на помощь в сохранении исторических деталей и зданий в вашем городе. 

Помимо фактической защиты вывесок от демонтажа и медленного разрушения, есть и различные способы привлечения внимания к проблеме исчезновения советских вывесок из городов. Например, через ностальгическое видеоэссе «Минута до заката» новосибирская команда Massfilm Production фантазирует о том, чем бы мог быть их город с зажженными неоновыми вывесками. Другой яркий случай произошел в Красноярске. Там одной из форм протеста против сноса старых конструкций стал мемориал «Город, потерявший славу», возведенный у подножия здания, с которого сняли вывеску «Слава городу на Енисее». Жители приносили цветы и свечи к фотографии только что демонтированной вывески. Иной частой формой запечатления советского наследия становятся фотоархивы (в Новосибирске, Кургане, Санкт-Петербурге) или карты сохранившихся и уже утраченных вывесок (в Иваново, Самаре, Петрозаводске). Отдельным примером важного разговора о советских вывесках является телеграм-канал «Радиоателье». Пускай некоторые инициативы не приводят к реставрации объектов, ценность их — влияние на то, как мы говорим о советском наследии и городских деталях. Потому сегодняшняя «радостная» серия важна для дальнейшей судьбы самой вывески, которая зависит от инициативности и вовлеченности омичей. «Если мы смогли определить важность объекта, каким будет следующий шаг для его сохранения и кто его сделает?» — вопрос, с которым мы оставляем читателей сегодня.

Не забывайте про «Радость»

Так, на примере омской «Радости», можно вести более широкий разговор о сохранении и разрушении советских вывесок в России. Рассказывая о других городах, мы постарались показать, какими могут быть инициативы в сфере сохранения этого неочевидного наследия, привлечения внимания к этой проблеме и тех людях, что спасают советские вывески на улицах городов. Сегодня «Радость» остается на жилом здании на проспекте Карла Маркса, 31, и это уже победа. Но время и отсутствие должного ухода за вывеской приближают момент, когда она может свалиться с крыши этого дома. 

Автор: Олеся Краковецкая

Читайте также:

• «Радость» на крыше омской многоэтажки: как хрущёвская оттепель помогла появлению одной из главных вывесок города

Предыдущие выпуски «Горожан»:

• Мечты не сбываются или как омичи защищали деревья от вырубки

• Как меняли Омск на «Городском пикнике»